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零售實(shí)戰(zhàn)精要&nbs |
提高你的商店形象的含金量，包括店名、店標(biāo)及外部形象等等，這無(wú)疑是你提升競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有利條件。打造你的“金字招牌”會(huì)為你帶來(lái)無(wú)盡的客源和財(cái)富。
決定消費(fèi)階層的商店形象
在購(gòu)物之時(shí)，消費(fèi)者對(duì)每家大型商場(chǎng)的不同評(píng)價(jià)，往往概括了這些商場(chǎng)在他們心中的總體印象。而正是這些小小的印象，左右了他們的購(gòu)物決定。
隨著時(shí)代的發(fā)展，“感性消費(fèi)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而這也就反映了商鋪的形象在消費(fèi)者心中越來(lái)越重要，印象的好與壞，已經(jīng)成為影響商店經(jīng)營(yíng)績(jī)效的關(guān)鍵因素。根據(jù)日本消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所的一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，不同的店鋪形象，決定著不同的消費(fèi)階層。
在日本，消費(fèi)者對(duì)于每一家百貨公司的印象，總有不同的評(píng)價(jià)，其中差異最大且最具代表性的，就是三越百貨和西武百貨。日本消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查的問(wèn)卷中，研究人員羅列了26個(gè)問(wèn)題來(lái)比較三越和西武的不同形象。調(diào)查結(jié)果表明，認(rèn)為三越“很有傳統(tǒng)”的消費(fèi)者占79%，高居第一位；除此之外，認(rèn)為西武“擅長(zhǎng)廣告宣傳”的占34%，也高居首位。
長(zhǎng)期以來(lái)，三越以“一流的、最高級(jí)的服務(wù)”，獲得了消費(fèi)者的肯定，其認(rèn)同比率相當(dāng)之高。從過(guò)去延續(xù)至今，長(zhǎng)達(dá)百年的“百年老店”形象，風(fēng)采依然。與此相對(duì)應(yīng)，西武卻在“致力于商品的開(kāi)發(fā)”、“具有時(shí)髦感”、“購(gòu)物氣氛好”等方面取勝，顯示出西武經(jīng)營(yíng)的靈活多變與時(shí)尚感。
有的消費(fèi)者更鐘情那些早已聲名遠(yuǎn)播的商鋪。他們相信，只有這些商店提供的商品和服務(wù)值得信賴。其中，尤以“購(gòu)物氣氛好”這一項(xiàng)，可以作為典型的例子。對(duì)于西武百貨公司的看法，在認(rèn)為“購(gòu)物氣氛好”的這一人群中，有34%屬于20歲左右的年輕人，高居各年齡層之冠。而年齡愈高，所占的比例就顯得愈低。
相反這下在三越20~30歲的人，認(rèn)為三越“購(gòu)物氣氛好”的比例，連10%都不到；40~50歲的人有15%左右；到了50歲左右，就有20%以上的比例。但同樣是這些人群，認(rèn)為西武“購(gòu)物氣氛好”的，就要少得多了。
在這里可以肯定的是，對(duì)三越或西武而言，這些前來(lái)惠顧的消費(fèi)者，其動(dòng)機(jī)有很大的不同。以西武為例，消費(fèi)者因?yàn)椤吧唐贩N類齊全”、“新商品多”、“購(gòu)物氣氛好”而前來(lái)惠顧的居多。另一方面，三越則以“有傳統(tǒng)”、“講信用”、“服務(wù)周到”而博得消費(fèi)者的青睞。
不難看出，年輕人到西武，中年人到三越�？偟膩�(lái)說(shuō)，各個(gè)商鋪的形象與經(jīng)營(yíng)者對(duì)群體的定位有多么重要。定位準(zhǔn)確，你就可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)店鋪，營(yíng)造購(gòu)物氣氛，投其所好；反之，你就可能流失掉大批顧客。
零售感悟
對(duì)于零售店來(lái)說(shuō)形象就是其“命脈”，沒(méi)有形象一切都無(wú)從說(shuō)起。
名字響亮客方多
零售店的店名一定要響亮、新穎獨(dú)特，而且還要易讀、易記。因?yàn)橹挥羞@樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。要使店名易讀、易記，就要求經(jīng)營(yíng)者在為零售店取名時(shí)需掌握以下技巧：
1、新穎與響亮
新穎指零售店店名要有新鮮感，趕上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如柯達(dá)之名——Kodak，在英文字典里根本查不到，本身也沒(méi)有任何含意，但從語(yǔ)言學(xué)來(lái)說(shuō)，“K”音能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)“K”字的圖案標(biāo)志新穎獨(dú)特，消費(fèi)者第一次看到它，精神常為之一振，這就更進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)Kodak的記憶。
響亮意在使零售店店名要易于上口，難發(fā)音或音韻不好字，都不宜用作名稱。響亮的店名也易于流傳，易于擴(kuò)大其知名度。除此之外，店名還要具有氣魄，起點(diǎn)高，富有沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。所以說(shuō)，響亮的名字不僅能為你的店鋪贏來(lái)更多的顧客，而且還能為你賺得更多的財(cái)富。
2、簡(jiǎn)潔明快
店鋪名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流。而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的零售店都是非常簡(jiǎn)潔的，這些名稱多為2～３個(gè)音節(jié)。
3、獨(dú)特醒目
名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他名稱混淆。以索尼為例，其原名為“東京通訊工業(yè)公司”，本來(lái)想取該名稱的前三個(gè)字符的第一個(gè)拼音字母組成TTK做名稱，但商品將來(lái)要打入美國(guó)，而美國(guó)的這類名稱多如牛毛，為了企業(yè)的發(fā)展，管理者認(rèn)為商品的名稱一定要風(fēng)格獨(dú)特、醒目、簡(jiǎn)潔，并能用羅馬字母拼寫(xiě)。還有就是這個(gè)名稱無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都必須保持相同的發(fā)音。經(jīng)過(guò)再三查證，總經(jīng)理盛田昭夫最終決定采用“SONNY”一詞，“SONNY”一詞非常流行，是“精力旺盛的小伙子”之意，正好有樂(lè)觀、開(kāi)朗的含意。與此同時(shí)，他又考慮到該詞如果照羅馬字母的拼法，發(fā)音正好與日文中的“損”字相同，這將引發(fā)不利的商品聯(lián)想。突然，盛田昭夫靈機(jī)一動(dòng)，將“SONNY”的一個(gè)字母去掉，變?yōu)椤癝ONY”。“SONY”既是“JSOUNS”的諧音，又有“SONNY”之意。從此，這一名稱使SONY公司財(cái)運(yùn)亨通，而且也成為消費(fèi)者愛(ài)不釋手的名牌商標(biāo)。
零售感悟
好名才能易記，才能在顧客心中留下好印象，從而引來(lái)無(wú)數(shù)的“回頭客”。
個(gè)性化的店標(biāo)
店名、店標(biāo)都是店鋪形象的重要因素，風(fēng)格獨(dú)特的商店標(biāo)識(shí)能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物幻想，從而對(duì)該商店產(chǎn)生好的印象。在這其中，最著名的有：米老鼠、快樂(lè)的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師以及凱勃勒小精靈等。這些標(biāo)識(shí)都是可愛(ài)的、易記的，能夠引起顧客的興趣，并使他們對(duì)其產(chǎn)生好感。顧客大都傾向于把某種感情從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一種事物上。因此，給你的店選一個(gè)好的店標(biāo)能使顧客產(chǎn)生好感，這非常有利于商店經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
店標(biāo)并非今日的產(chǎn)物，據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在公元79年，在古羅馬的龐貝城，用色彩在外墻上畫(huà)一支壺把，表示是茶館，畫(huà)有牛的地方表示牛奶店或牛奶廠，畫(huà)有常春藤的是油房，畫(huà)石磨的是面包店等。由此可見(jiàn)，店標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用由來(lái)已久。
在現(xiàn)代零售業(yè)中店標(biāo)真可謂是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向顧客傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別商店、促進(jìn)銷售的目的。不同的商店有不同的商店店標(biāo)，而最明顯的是幾何圖形式。具有意義的圖形，能夠助長(zhǎng)記憶，因此，在設(shè)計(jì)商店店標(biāo)時(shí)，賦予一定的特殊意義就顯得非常重要。
標(biāo)識(shí)幾何圖風(fēng)格獨(dú)特的店標(biāo)是幫助顧客記住你的店名的利器。檢驗(yàn)商店店標(biāo)是否具有獨(dú)特性的方法是，將被測(cè)商店店標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)商店的店標(biāo)放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)。 辯認(rèn)花費(fèi)的時(shí)間越短，就說(shuō)明標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性越強(qiáng)，反之變?nèi)�。在一般情況下，風(fēng)格獨(dú)特的商店標(biāo)識(shí)會(huì)被很快地找出來(lái)。
零售感悟
店標(biāo)是一個(gè)店鋪外在形象，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的店標(biāo)，能夠吸引眾人的眼球。
招牌設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
在繁華的商業(yè)中心，消費(fèi)者的第一感觀便是首先瀏覽大大小小、形式各異的商店招牌，尋找購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)或值得游逛的商業(yè)場(chǎng)所。所以說(shuō)，具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的商店招牌，對(duì)于擴(kuò)大商品銷售、增強(qiáng)顧客對(duì)商店的親切感、樹(shù)立商店形象起著重要的作用。
招牌命名應(yīng)力求言簡(jiǎn)易賅、清新不俗、易讀易記，富有美感和強(qiáng)烈的吸引力，并不受時(shí)間限制。
1、以屬性命名
這種命名能反映商店經(jīng)營(yíng)商品范圍及優(yōu)良品質(zhì)，樹(shù)立商店聲譽(yù)，使顧客易于識(shí)別，并產(chǎn)生一睹為快的心理，達(dá)到招徠生意的目的。例如，“舒步鞋店”，以“舒步”這一命名，反映了店內(nèi)出售的鞋子具有穿著舒適，便于行走的優(yōu)良品質(zhì)。
2、聯(lián)系服務(wù)精神為之命名
這種命名反映商店文明經(jīng)商的精神風(fēng)貌，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，這其中寓意著經(jīng)營(yíng)者薄利多銷的經(jīng)營(yíng)宗旨。
3、以經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)命名
這種命名反映商品經(jīng)營(yíng)所在的位置，易突出地方特色，使消費(fèi)者易于識(shí)別。有許多商店均攤采取這一命名方法，如“北京百貨大樓”、“上海第一百貨公司”、“廣州百貨大樓”等。
4、借用著名人物或創(chuàng)辦人命名
此類以人所共知的人物來(lái)命名，使顧客聞其名而知其特色，便于發(fā)揮聯(lián)想和記憶，如“乾隆古董店”，“太白酒店”等。還有一些是以創(chuàng)辦人姓名來(lái)命名，如“李占記鐘表店”、“亨利表店”等，能反映經(jīng)營(yíng)者的歷史，使消費(fèi)者產(chǎn)生濃厚興趣。
5、此類命名能反映經(jīng)營(yíng)者為使消費(fèi)者達(dá)到某種美好祝愿，引起消費(fèi)者有益的聯(lián)想，并對(duì)商店產(chǎn)生親切感。如天津勸業(yè)商場(chǎng)創(chuàng)業(yè)于1928年，開(kāi)幕日為示隆重，場(chǎng)內(nèi)高懸大字招牌：“勸吾胞輿，業(yè)精于勤，商務(wù)發(fā)達(dá)，場(chǎng)益增新。”取每句話的第一個(gè)字聯(lián)結(jié)起來(lái)，命名為“勸業(yè)商場(chǎng)”，反映了振興民族商業(yè)的文化意識(shí)。
6、用外語(yǔ)譯音命名
此類命名大多為外商在國(guó)內(nèi)的合資店或代理店采納，便于消費(fèi)者記憶與識(shí)別，如“佐丹奴”、“甘迪安娜”、“沃爾瑪”、“家樂(lè)�！�、“麥當(dāng)勞”等。
零售感悟
招牌設(shè)計(jì)雖看似簡(jiǎn)單，但其中卻包含著許多道理，同時(shí)存在著許多可循性的技巧。
招牌設(shè)計(jì)應(yīng)規(guī)避
1、規(guī)避崇洋媚外
在招牌設(shè)計(jì)之時(shí)，有一個(gè)令人不解的現(xiàn)象，許多企業(yè)一味地追求牌名的“洋化”。但是在中國(guó)，洋名與中國(guó)文化牌名相比，前者是不便于消費(fèi)者去記憶和理解的。那么一些企業(yè)為什么要丟棄傳統(tǒng)民族的東西，而盲目地追求“洋化”呢？其實(shí)，有句名言：“越是民族的越是世界的”，著名商標(biāo)正是因?yàn)槊褡宓膬?nèi)涵才得以引導(dǎo)并產(chǎn)生了一種全球性的時(shí)代消費(fèi)特征，而支撐牌名民族內(nèi)涵的則是植根于特定的個(gè)性文化——民族精神及其與現(xiàn)代的凝聚。
2、避免不可一世與霸氣橫行
“霸”在最初之時(shí)，原意為首領(lǐng)，最有聲勢(shì)的人或集團(tuán)�！盎省�、“王”為“君主”、“皇帝”之意。有些企業(yè)似乎希望自己的商店從開(kāi)始創(chuàng)業(yè)就能獨(dú)占鰲頭，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，取得霸主地位，進(jìn)而便“霸”、“王”當(dāng)頭，這種橫行一商界的“霸”道，實(shí)際上體現(xiàn)出商家的內(nèi)心妄自尊大、惟我獨(dú)尊的不良心態(tài)。于是其拒絕給同行以生存空間，把商場(chǎng)變成了一個(gè)撕殺得你死我活的競(jìng)技場(chǎng)，而不是著力從商品特色上下功夫，創(chuàng)造出具有獨(dú)創(chuàng)性的牌名，來(lái)求得整個(gè)行業(yè)的共同進(jìn)步。更何況，市場(chǎng)霸主地位的奪得，也并非一朝一夕之功，單靠“霸”名是難達(dá)目的的。在商業(yè)活動(dòng)高度自由的今天，人們更希望看到和聽(tīng)到的是充滿親情感人的東西和聲音，而不是不近人情的“霸”氣。牌名必須首先具有親和力，然后才能吸引人。
3、怪誕的陷阱
企業(yè)尋找一些新鮮的字眼給招牌取名是可以理解的，這樣可以讓消費(fèi)者容易記憶。事實(shí)上，招牌名稱既反映了企業(yè)形象，又反映了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的素養(yǎng)水平。但有些企業(yè)不是在管理上花功夫，也不深入研究中華民族文化的精髓和中國(guó)受眾的接受心理，而是一味走入“怪”、“奇”、“丑”、“俗”的怪圈，難以自拔。使用這些不雅名稱的企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到它的危害性，反而津津樂(lè)道于它的“新”、“奇”、“與眾不同”、“好記”等等，有些策劃人士也居然鼓吹它的“獨(dú)特創(chuàng)意”、“注意度高”、“傳播效果好”等諸多“優(yōu)點(diǎn)”。盡管怪誕的取名方式的確引人注目，但是這樣的企業(yè)似乎不會(huì)有什么好的發(fā)展，甚至，就因這樣的招牌而限制了自己的發(fā)展空間。如當(dāng)初的“塔瑪?shù)亍辈蛷d在開(kāi)業(yè)后不到幾個(gè)月后，即在消費(fèi)者一片罵聲中關(guān)門(mén)停業(yè)，這種現(xiàn)象或許值得此類趕“時(shí)髦”者深思。
招牌是店鋪的臉面，它不僅要讓人容易記憶，還要給人以充分美好的聯(lián)想，要在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴，使名稱植根于消費(fèi)者的腦海中。這樣你的商店才能在市場(chǎng)上占有一席之地。
零售感悟
招牌即是你商店臉面，在設(shè)計(jì)初如把握不當(dāng)，則會(huì)落下一步走錯(cuò)，步步皆輸?shù)南聢?chǎng)。
制定店標(biāo)的技巧
成功的招牌設(shè)計(jì)可以最大限度地發(fā)揮其宣傳功能，首先是它能引導(dǎo)與方便消費(fèi)者。招牌可以附帶著行業(yè)屬性，也可以標(biāo)志主要的服務(wù)項(xiàng)目或經(jīng)營(yíng)范圍，反映服務(wù)傳統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)特色。因此，招牌一定要能引起消費(fèi)者的興趣，可以采用名人題字的招牌、燈光裝飾，或是使用引人遐想的語(yǔ)句來(lái)命名。其次，便是能增強(qiáng)記憶，易于傳播。近幾年來(lái)新崛起的大型商場(chǎng)為順應(yīng)時(shí)尚和符合大眾的口味，推陳出新，設(shè)計(jì)出許多簡(jiǎn)便易讀、朗朗上口的招牌。
招牌設(shè)計(jì)的種類很多，這就需經(jīng)營(yíng)者要懂得選擇適合自己的招牌。
1、直立式的招牌設(shè)計(jì)
直立式的招牌設(shè)計(jì)是一種在店門(mén)前樹(shù)立的帶有店名的招牌，它比貼在門(mén)上和門(mén)前的招牌更能吸引顧客。直立式的招牌設(shè)計(jì)不會(huì)像門(mén)上招牌受到篇幅限制，它可設(shè)計(jì)成各種形狀，有豎立長(zhǎng)方形、橫列長(zhǎng)方形、長(zhǎng)圓形和四面體形等。為增加可見(jiàn)度，招牌的正反兩面或四面體的四面都應(yīng)有零售店的名稱。在零售店門(mén)口設(shè)立一塊直立式的招牌設(shè)計(jì)，可以增加店我的可見(jiàn)度，使兩邊及正面往來(lái)的人們都能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見(jiàn)，而且可以設(shè)計(jì)美麗圖案，起到點(diǎn)綴零售店的效果。
2、以造型為主的招牌設(shè)計(jì)
別出心裁的經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)常以人物或動(dòng)物的造型做招牌。此類招牌具有較大的趣味性，能吸引行人的眼光�？稍谡信粕狭谐隽闶鄣甑拿趾吞厣�。值得注意的是，人物和動(dòng)物的造型要明顯地反映自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，使人在遠(yuǎn)處就可以看到面前是什么類型的零售店。
3、以霓虹燈、日光燈為主的招牌設(shè)計(jì)
在夜間或光線不足之時(shí)，霓虹燈和日光燈招牌能使店面明亮醒目，增加零售店在晚間的可見(jiàn)度，制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈和日光燈招牌的設(shè)計(jì)要新穎、獨(dú)具一格，可設(shè)計(jì)成各種形狀，采用多種顏色。燈光的變換和閃爍要能產(chǎn)生一種動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，使之比起一成不變的靜態(tài)燈光更能活躍氣氛，更富有吸引力。
4、壁式招牌設(shè)計(jì)
壁式招牌設(shè)計(jì)由于貼在墻上，其可見(jiàn)度不如其他類型的招牌。要使此類招牌吸引人們的注意，就必須使之從墻上凸顯出來(lái)。招牌的顏色要能形成醒目的對(duì)照，又能與墻的顏色協(xié)調(diào)。所以，壁式招牌的設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)具有獨(dú)創(chuàng)性，不能只是枯燥的一行字。壁式招牌應(yīng)配合零售店經(jīng)營(yíng)的主題，若配上動(dòng)物的雕刻，或者商品的典型圖案，就能使招牌生動(dòng)地從墻上凸顯出來(lái)。
5、懸吊式招牌設(shè)計(jì)
此類掛在零售店門(mén)口的招牌，由于掛得高，比較突出，并且一般雙面都印上零售店名稱，可使兩邊往來(lái)的人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能見(jiàn)招牌。
此外，招牌的位置與制作規(guī)格應(yīng)與周?chē)h(huán)境和商店建筑相適應(yīng)、協(xié)調(diào)，可設(shè)計(jì)為平行和垂直兩種形式，使行人在遠(yuǎn)處就能清楚辯認(rèn)。應(yīng)注意的是那些地處街道凹部位的商店，應(yīng)在與街道平行的前方位置安裝側(cè)面招牌。一些知名度以及信譽(yù)度較高的零售店還可以設(shè)計(jì)店徽、標(biāo)志在招牌之上。
零售感悟
在店標(biāo)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能從眾，也不能隨意，要懂得根據(jù)自己的情況合理地、有技巧地選擇適合自己發(fā)展的招牌。
店標(biāo)設(shè)計(jì)四法則
商店店標(biāo)在設(shè)計(jì)上其圖案與名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔醒目，易于認(rèn)知，易于理解和記憶。同時(shí)還要求設(shè)計(jì)風(fēng)格特色鮮明、新穎，使標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特的面貌和出奇制勝的視覺(jué)效果，以引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力。因?yàn)�，商店店�?biāo)不僅是消費(fèi)者辯認(rèn)商店的途徑，也是提高商店知名度的一種手段。
1、超前穩(wěn)定
商店店標(biāo)要為消費(fèi)者熟知和信任，就必須長(zhǎng)期使用，長(zhǎng)期宣傳，在消費(fèi)者的心中扎下根。但也要不斷改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的需要。有的標(biāo)識(shí)用得過(guò)久，已不能與時(shí)代的步伐合拍，其發(fā)揮的作用也就大打折扣了。
2、準(zhǔn)確相符
在這里，準(zhǔn)確相符是指商店店標(biāo)的寓意要準(zhǔn)確，商店名稱與標(biāo)識(shí)要相符。商店店標(biāo)要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，這樣才有利于擴(kuò)大商店的知名度。
3、獨(dú)特創(chuàng)意
零售店店標(biāo)不但表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，還以此為標(biāo)記讓消費(fèi)者識(shí)別出獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。所以，在設(shè)計(jì)上必須別出心裁，使標(biāo)識(shí)富有特色、個(gè)性顯著，使消費(fèi)者看后能留下耳目一新的感覺(jué)。
4、精致優(yōu)美
這是指商店店標(biāo)造型要符合美學(xué)原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優(yōu)美、強(qiáng)勢(shì)的感覺(jué)，保持視覺(jué)上的均衡。并在線、形、大小等方面作造型處理，使圖形能兼具動(dòng)感及靜態(tài)美。
從演變的軌跡來(lái)看，零售店的店標(biāo)設(shè)計(jì)越靠近現(xiàn)代化，越符合現(xiàn)代人的要求。所以，設(shè)計(jì)時(shí)一定要風(fēng)格鮮明。
零售感悟
零售店的店標(biāo)設(shè)計(jì)越來(lái)越適合時(shí)代發(fā)展和適應(yīng)消費(fèi)者的要求，所以，在設(shè)計(jì)之初必須緊扣時(shí)代的脈博。
店名字體的性能選擇
零售店招牌之中店名字體是其店面識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素之一。與普通字體相比，零售店店名字體在書(shū)寫(xiě)方面除了外觀造型上的差異以外，更在于文字間的配置關(guān)系，它強(qiáng)調(diào)零售店企業(yè)的個(gè)性形成與整體風(fēng)格，在一定意義上也反映了目標(biāo)市場(chǎng)的特征。所以在設(shè)計(jì)招牌之時(shí)，這也是一個(gè)極需重視的因素。
1、系統(tǒng)性
店名字體是零售店店面識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素。首先，它的風(fēng)格應(yīng)該與店面識(shí)別系統(tǒng)中的其他要素的風(fēng)格一致；其次，店名字體自身字與字之間，不論是大小還是造型都要符合統(tǒng)一的要求。
2、易讀性
店名字體要簡(jiǎn)潔、易讀，傳播的信息內(nèi)容要使人一看就明白，一看就了解。這就要字體的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)要符合置之腦后頒布的漢字簡(jiǎn)化標(biāo)準(zhǔn)，不能隨便造字，避免由于辨認(rèn)上的困難而造成的歧意。
3、識(shí)別性
零售店店名字體首先要有一定的識(shí)別性，即通過(guò)一定的造型體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，反映店鋪的營(yíng)銷文化和經(jīng)營(yíng)理念，向目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的特點(diǎn)與文化，達(dá)到消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)及其自有品牌的目的。在“雪碧”、“芬達(dá)”的招牌設(shè)計(jì)中，其將店名字體的比例、形狀處理得精致美觀，尤其是雪碧中“碧”字一點(diǎn)，是檸檬形象的高度抽象，芬達(dá)的“達(dá)”字一點(diǎn)，是蘋(píng)果葉子的高度象征，非常醒目、傳神。
4、造型性
造型性是決定店名字體是否成功的關(guān)鍵。店名字體通過(guò)一定的形態(tài)特征傳達(dá)零售店經(jīng)營(yíng)者的個(gè)性特征，使消費(fèi)者感覺(jué)到美，因此要在遵守造型原則和規(guī)則的條件下，求新求異，成為店面標(biāo)志的代表。
零售感悟
把握好招牌設(shè)計(jì)中的字體美，是招牌設(shè)計(jì)成功的另一個(gè)要素。
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| 零售實(shí)戰(zhàn)精要 讓“金字招牌”魅力四射 |
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